Los principios básicos de Escaparate de joyería.
Además de los elementos básicos de la exposición de joyas (facilidad de selección, mejora de la frescura, mejora del valor, vistosidad, etc.), a partir de la consideración global de la exposición, hay elementos funcionales más importantes, como el tema, el enfoque, el equilibrio, la proporción, la composición, el color, la planificación del espacio, las convenciones de consenso, el efecto de repetición, la planificación de la capacidad y la serialización y la ergonomía y algunos otros principios, que se integran con el funcionamiento básico del proceso de exposición. El uso de estos principios le ayudará a organizar las series de productos desde un punto de vista holístico, dar la posición más destacada a los productos destacados y combinar los distintos tipos de productos. La finalidad de una exposición general concisa e informativa es una sola: conseguir ventas lo antes posible.
El concepto de Expositor de la tienda Escaparate.
El merchandising de tienda es una técnica de marketing visual que se basa en diferentes espacios de exposición, utilizando diversos elementos de atrezzo, obras de arte y accesorios, combinando elementos de cultura, arte, gusto, moda y personalidad sobre la base del posicionamiento del estilo del producto, y expresando plenamente la funcionalidad, las características, el estilo o el tema de la actividad de venta del producto a través de diversas técnicas de exposición.
El propósito de Expositor de la tienda Escaparate.
El objetivo de la exposición en tienda es hacer que las personas (franquiciados, clientes) comprendan de un vistazo las propiedades, funciones, características, calidad, estilo y grado de las mercancías en un determinado rango de espacio de exposición de mercancías o espacio de venta, para atraer la atención, dejar una impresión, generar el deseo de acercarse a las mercancías y comprar mercancías, maximizar la exposición de mercancías para estimular las ventas de mercancías, crear influencia de marca y difundir el propósito de la cultura de marca.
1、Tema.
A partir de todo el efecto de exposición de la tienda, puede hacer que los clientes sientan la cultura de marca de una marca, es decir, un estilo de marca, un posicionamiento de producto y de mercado, etc. El tema debe cambiar con los cambios en las vacaciones, las actividades de promoción. En los cambios de las vacaciones, el efecto de exposición de toda la tienda puede hacer que los clientes conozcan muy claramente la promoción principal de las vacaciones y las principales categorías de promoción; en las diferentes actividades promocionales, puede hacer que los clientes conozcan muy claramente el contenido específico de estas actividades promocionales.
1-1 La exposición de joyas de una tienda debe actualizarse con frecuencia.
La exposición de la joyería tiene que ser constantemente nueva y cambiante, pero esta es la necesidad de una gestión estandarizada. Como gerente de la tienda, debe partir de los siguientes aspectos de la pantalla de la tienda para la gestión diaria. En primer lugar, tener regularmente un nuevo desarrollo de productos y en el mostrador, la sustitución oportuna de la nueva imagen de la caja de luz. En segundo lugar, restablecer el patrón normal de visualización de mercancías cada mes. Puede ser regularmente basado en el estilo de la redisplay producto, o ajustar las mercancías, el inventario de bienes y en el mostrador de mercancías, intercambiables, para aumentar la sensación de frescura.
Cada superficie de exposición debe establecer el foco, destacando el tema. El centro de atención suele ser una serie de productos representativos de determinados estilos, que se complementan con productos a juego, lo que subraya la importancia de la clasificación y la exposición de las joyas.
La joyería vendida por marcas similares en la industria se está convirtiendo poco a poco similar, es decir, productos similares se pueden comprar en diferentes tiendas a precios similares, por lo que es necesario hacer hincapié en la clasificación de la joyería y los métodos de visualización para resaltar las características de su propia marca, establecer su propia marca de estilo único y la reputación, y ganar a los competidores. Es entonces cuando la exposición de joyas se convierte en una estrategia importante.
1-2 Los requisitos básicos para la planificación de la tienda.
Zona caliente: alto flujo peatonal, alto índice visual, adecuado para colocar productos calientes, recomendaciones de nuevos productos, promoción navideña del producto Chen.
Zona cálida: tráfico medio, índice visual medio, adecuado para la colocación de ventas perennes de mercancías, tales como: colgantes, anillos.
Zona fría: tráfico medio, índice visual bajo, adecuada para colocar mercancías con un poder adquisitivo algo más débil, como: pulseras, brazaletes.
1-3 El enfoque del ajuste del contador
La posición más fácilmente visible, exponer algunos bienes representativos, de lujo exagerado, bienes que pueden reflejar la fuerza de la tienda.
Fácil de ver la ubicación, el espacio de exposición de oro, mostrar algunas características, los bienes de alto beneficio.
Puede ver la ubicación, mostrar cierta estabilidad de ventas, mercancías de pie.
1-4 los principios del escaparatismo
Considere la línea de visión del cliente: cuando la gente ve algo, es natural que mire de arriba abajo. Por lo tanto, para captar el foco visual hay que captar la línea de visión del cliente. Exponga claramente los productos y asegúrese de que los clientes comprenden el diseño, el material y la sensación de uso de las joyas.
Composición sencilla: el número de joyas en el espacio del escaparate no debe ser excesivo, el tipo y la combinación de colores no deben ser demasiado complicados, sino de composición sencilla. Centrar los ojos en los bienes que quieren ser vistos para ser persuasivo.
La importancia del espacio en blanco: para que las joyas destaquen entre la multitud. Es importante tener la cantidad adecuada de espacio en blanco, porque separa del resto y centra la mirada en la joya a destacar.
2、Color
El tema de color ordenado puede dar todo el campo especial con un tema claro, efectos visuales ordenados y fuerte impacto. Más uso del color en la pantalla para establecer el foco de la unidad o para crear un efecto equilibrado de la exhibición de productos, por lo que produce una sensación de ritmo, la coordinación y la jerarquía, y fácilmente bloquear las mercancías de destino, por lo tanto, para entender la composición básica de los conocimientos de color, joyas y accesorios principio de coincidencia de color.
La ley del cambio de color en la tienda se basa en los principios básicos del color, sólo una sólida comprensión de los principios básicos del color, de acuerdo con las leyes especiales de la tienda, el uso flexible.
2-1 Composición básica del color: tono, luminosidad, pureza
Tono: se refiere a la apariencia del color. Por ejemplo: rojo, naranja, amarillo, verde, verde, azul, morado, etc. El matiz y la intensidad y luminosidad del color no tienen ninguna relación, sino que representan puramente la diferencia en la apariencia del color.
Brillo: se refiere al brillo del color, los diferentes colores reflejan diferentes cantidades de luz, produciendo así diferentes grados de claro y oscuro.
Pureza: el grado de pureza del color, pero también la saturación del color.
2-2 Combinación de colores de joyas y accesorios.
Joyas de diamantes: en la mayoría de las tiendas, las joyas de diamantes ocupan la posición más dominante, por lo que el atrezzo utilizado para resaltar las joyas de diamantes debe ser en primer lugar negro, puede resaltar mejor la luz del diamante, pero el negro no se puede utilizar en un área grande, el uso de mal afectará a la imagen de marca y el gusto. El segundo es de color beige, en el tejido, adecuado para el uso de buena absorción de la luz, materiales no reflectantes, de modo que los aspectos más destacados pueden centrarse plenamente en la luz brillante del diamante.
Joyas de oro: por lo general elegir un tono suave, textura suave, material de terciopelo mate es más reflexivo de la luz deslumbrante de oro. En China, el uso de terciopelo rojo, de acuerdo con los sentimientos tradicionales de la gente, rojo festivo, y puede poner en marcha las cualidades elegantes y nobles de oro.
3、Balance.
En consonancia con la orientación psicológica de las personas, lo que lleva a la armonía visual tramo, estable y ordenada y sencilla y clara, el uso del principio de equilibrio se pueden organizar de manera ordenada los productos, para transmitir un efecto visual coherente. El principio de equilibrio en toda la pared y la pantalla individual, combinado debe prestar atención a la correlación de la serie de productos. A partir de esto, es necesario entender las diversas formas de exhibición de joyas. En general, son los siguientes.
① método de composición de simetría izquierda y derecha.
② Método de composición rítmica y método de composición armónica.
③ visualización asimétrica izquierda y derecha y método de visualización triangular.
Como expositores de joyas y compradores responsables de la pantalla para entender y familiarizarse con la naturaleza de la joyería, la función y el significado contenido, de modo que en el proceso de visualización, con el fin de un mejor rendimiento de cada producto, y la combinación de productos con la pantalla, con el fin de equilibrar la psicología de compra del cliente.
3-1 Los expositores de las tiendas deben prestar atención a las siguientes cuestiones.
¿Están las categorías de productos resumidas y las joyas con correlación expuestas de forma conectada?
¿Están los materiales y diseños dispuestos de forma que se distingan fácilmente?
¿Está la exposición desorganizada en el caso de la exposición por volumen?
¿Hay demasiados objetos en lugares fuera de su alcance?
4. Práctica y consenso.
De acuerdo con el principio de la ingeniería ergonómica, la distribución del espacio, la configuración de la iluminación, la orientación del flujo, la relación de tamaño y otros principios, hacer pantalla razonable. Tienda en el centro de la distancia del gabinete de guía no puede ser inferior a 120 cm de distancia, el flujo de clientes en la puerta para guiar el suave y conveniente y puede ponerse en contacto con la mayor cantidad de productos, la tienda está bien iluminada, no hay luces oscuras y deslumbrantes, en la medida de lo posible para considerar la colocación de los hábitos de compra de los consumidores, puede maximizar la distancia entre los clientes y los productos, lo que provocó el deseo del cliente a consumir. Al mismo tiempo, debe prestar atención a los conocimientos básicos del mostrador de joyería. Los compradores en la disposición específica del contador y la necesidad de dominar las características del contador, con el fin de comprender plenamente el papel del contador, en el trabajo de visualización, con el fin de completar mejor la exhibición de joyas, para lograr el mejor efecto de visualización.
El mostrador se divide en vitrinas de venta y vitrinas de apreciación (vitrinas). La vitrina de ventas se utiliza principalmente para exponer joyas adecuadas para el uso público diario y las ventas perennes. La longitud de cada sección del mostrador oscila entre 1,2m~1,5m, la altura del hueco interior es de 23cm~25cm, la anchura oscila entre 50cm~53cm, y la altura total del mostrador oscila básicamente entre 9,cm~95cm. La altura del armario de apreciación es más alta que el armario de venta, básicamente entre 120cm ~ 180cm, el espacio de almacenamiento medio 50cm ~ 80cm, etc..
Del mismo modo, se debe prestar atención a las convenciones y el consenso de la gente sobre el tipo de joyería. De acuerdo con el tamaño de los propios bienes, el uso, precio, etc. de los diferentes, adecuado para los consumidores a comprar y visitar la exhibición de diferentes maneras. En términos generales, se puede dividir en: pequeño volumen en la parte delantera, gran volumen en la parte trasera. Los más baratos en la parte delantera, los caros en la parte trasera. Los productos de temporada en la parte delantera, los productos populares en la parte trasera.
5, REfecto repetición, Cplanificación de la capacidad, Pefecto de repetición proporcional.
La formación de materias primas tiene dos propiedades.
5-1 para que la gente mire, hojee.
En segundo lugar, para que la gente tenga el deseo de comprar. Este método se establece de acuerdo con el proceso psicológico del cliente, la actividad psicológica del cliente se resume: mirada - sentirse interesado - asociación - deseo - comparación ponderación - confianza - decisión de actuar - para cumplir las ocho etapas.
En la actualidad, los principales métodos utilizados son la simetría, el contraste y el ritmo.
5-1-1 Symmetry Método.
Es decir, las joyas se muestran según el principio de simetría, su subdivisión puede dividirse en método de simetría de eje, método de simetría de centro.
5-1-2 Método de simetría de ejes.
Encimera de mostrador línea central como el eje de simetría, ambos lados de la joyería una por una simetría, los patrones comunes son rectangulares, trapezoidales y varias combinaciones de tipo.
5-1-3 Método de simetría central.
Que la joyería alrededor de un centro de disposición simétrica, gráficos comunes son redondos, radiales.
(1) Contraste Método.
Es decir, dos o más colores diferentes, formas de joyas hábilmente combinados, haciendo que la gente visualmente distintas diferencias, destacando así y haciendo que el papel de la joyería tema. Pantalla de contraste se manifiesta principalmente como contraste de color, contraste de textura, contraste de estilo y varios otros aspectos.
(2) Rhythm Método.
"Ritmo" es originalmente la teoría de la música en la belleza rítmica, en la exhibición de joyas derivado del concepto de espacio y tiempo, lo que nos recuerda desde un punto de vista racional en la concepción, diseño e implementación de la pantalla para utilizar plenamente el principio de la música vocal en la inhibición, Yang, lenguas, la frustración, en la medida de lo posible, la pantalla del contador para lograr un contraste de colores nítidos, escasa y adecuada, efecto tridimensional es significativo.
6, Combinación de colores.
El color es una de las características importantes del contador de la joyería, la pantalla debe prestar atención a la joyería, accesorios, contador de tres colores colocación.
(1) el color del atrezzo y la colocación del color del mostrador.
Atrezzo color para coordinar con el color general del mostrador, como el tono general de la tienda es de color rosa, los accesorios seleccionados, tales como la inserción de la bandeja de anillo se puede utilizar forro blanco, borde de color rosa, tanto con el color general del mostrador y no obstaculiza la colocación de joyas.
(2) accesorios y joyas de color a juego.
Atrezzo de color para poder poner en marcha el color de la joyería, se puede utilizar para resaltar la joyería en colores contrastantes o colores coordinados, el mercado interno actual varios común con la forma.
Con una bandeja de terciopelo negro que contiene joyas con diamantes incrustados de Perkin, el contraste blanco y negro resalta la luz brillante de los diamantes.
Con una bandeja blanca forrada de joyas de jade con borde rojo, el contraste rojo y verde realza el jade verde esmeralda.
Una bandeja de seda blanca para perlas de todos los colores, para acentuar la suavidad de las perlas.
Utilice una bandeja de seda azul claro para guardar las joyas de platino, que realza el brillo blanco plateado del platino.
7、Recortes de mostrador.
(1) Decoración del mostrador.
Para dar más vida a la renovada encimera, puedes colocar flores, hojas y otras plantas, jarrones, piedras, etc. en el espacio de la bandeja.
(2) Decoración mural.
La pared del local de venta de joyas es un muy buen terreno de propaganda. La decoración de las paredes debe prestar atención a la imagen corporativa, la imagen de la mercancía, la imagen de la marca y la formación de la imagen del servicio. En las paredes se pueden colocar en cantidades apropiadas carteles de marcas de joyería, logotipos corporativos, anuncios de servicios corporativos, etc., para aumentar el conocimiento y la impresión de la empresa y los productos por parte de los clientes.
8、Iluminación de mostrador.
La iluminación puede resaltar la forma, el color y la textura de los productos expuestos en la tienda, atrayendo la atención de los clientes de bienes. Configuración de iluminación mostrador de joyería requiere científica y razonable, en general.
Esmeralda, rubí de tono cálido piedras preciosas requieren la configuración de la iluminación amarilla.
Las piedras de tonos fríos, como los diamantes y el azul claro, requieren luz blanca.
Las gemas que pierden agua con facilidad, como las perlas y el jade, requieren que el mostrador esté configurado con pequeños vasos de agua para mantener un cierto nivel de humedad, y la temperatura de iluminación no debe ser demasiado alta.
9、Los requisitos básicos del expositor de mostrador.
Posicionamiento razonable, tema destacado, mercancía rica, ordenada y bonita.
(1) posicionamiento razonable.
Posicionamiento que determina la disposición del mostrador de joyería, el estilo de exposición y la categoría. La disposición del mostrador, el estilo de exposición y la categoría de los productos de joyería deben ser coherentes con el estilo y la categoría de toda la tienda. Como una joyería boutique de gama alta, la pantalla debe resaltar el lujo, exquisito, haciendo hincapié en el ambiente artístico, y como una joyería en general para el público, la colocación de sus bienes debe destacar la rica, detallada, para que los consumidores sienten que pueden permitirse el lujo de comprar, comprar asequible.
(2) el tema es destacado.
Tema, es decir, el tema principal de la disposición de contador de la joyería y la pantalla requiere distinta, para que los clientes entienden de un vistazo, esta es la venta de algo contador, con el fin de poner de relieve el cuerpo principal debe hacer la clasificación de los bienes de colocación ordenada, armarios especiales permanentes, áreas especiales colocados, por lo que las principales ventas de un vistazo.
a, con las principales categorías y variedades de joyas establecer gabinetes especiales, áreas especiales. Tales como joyas de oro gabinete especial, gabinete especial de diamantes, jade gabinete especial.
b, estilo de joyería o tendencias de la moda y otras características configurar armarios especiales. Incluyendo contador de la serie de joyería popular y contador de la serie de joyería tradicional.
(3) Mercancía rica.
La riqueza de mercancías se refiere a la exposición de mercancías en el mostrador rica, completa; variedades, especificaciones, estilos completos, número adecuado, para que la exposición de mercancías en el mostrador sea rica, debe estar de acuerdo con el tipo de densidad de mercancías y la proporción de las mercancías principales y auxiliares.
(4) ordenado y bonito.
Neat que está ordenado, limpio, en el mostrador colocado accesorios, joyas están limpias, ordenadas y hermosas, que requieren bienes accesorios y otro color con la composición armoniosa, muy bien colocado.
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